小皇帝的字典裡沒有放棄... @ 【巴瑟畢特】

到現在人們還是會爭論「小皇帝」詹姆士(LeBron James)在2010年夏天所做的「決定」，從那時起，詹姆士儼然成了NBA的佛地魔，所到之處盡是批評和噓聲，「背叛」之名也如影隨形。但，這樣的結果對詹姆士和他的團隊、以及熱火來說就是壞事嗎？我想未必。

事實上，熱火殺進了決賽，轉播收視率開出紅盤，關注度和話題性始終不墜。而詹姆士背後的商業價值依舊亮眼無比。單就行銷策略來說，小皇帝的決定無疑是成功的。

據先前的報導，由於熱火在總決賽中爭冠失利失敗，間接也讓詹姆士損失掉了價值千萬的潛在廣告合約。不過，他仍然是全聯盟最具商業價值的球星，據統計，詹姆士的球鞋銷量僅次於布萊恩(Kobe Bryant)，排名全球第二。

熱火本季雖然無緣總冠軍，但那些與詹姆士有合約協議的企業並不會因此中止合作，但是有一點可以肯定，詹姆士將因此損失一些經濟利益。根據推算，詹姆士因為沒能奪得總冠軍，可能損失掉1000萬美元的代言合約，這裡指的是潛在性的代言合約。

詹姆士最主要的代言來自於可口可樂、麥當勞、國家農場和亞德公司等企業。剛剛過去的那個賽季，詹姆士的球鞋銷量不敵布萊恩，排在全聯盟所有球員的第二位。不過，一位著名的運動市場行銷專家就認為，詹姆士奪冠失敗所帶來的商業陰影很快就會過去。

他分析道：「衝擊總冠軍失敗，這不會影響詹姆士的現有合約，他仍然是全聯盟最好的市場明星。總決賽失利的陰影只是暫時的，這很快就會過去。如果下季詹姆士帶領熱火奪冠，那麼他的身價還會繼續攀升。」

詹姆士去年夏天選擇轉戰熱火之後，他所披的六號球衣銷售量高居全聯盟之冠，超越了布萊恩的球衣銷量。據估計，這個賽季，詹姆士的廣告收入達到了3000萬美元，總收入同樣躍居聯盟之首，而且甩開了第二名很多。

《富比世雜誌》就表示，「在得到詹姆士之後，熱火的品牌市值暴漲至6000萬，熱火的季票銷售量激增，票價也不斷走高(平均票價從93美元上漲到311美元，僅次於湖人的平均票價325美元），球隊贊助費也是飆漲，地方媒體的日子都好過了很多。顯而易見，這一切都是詹姆士所帶來的正面效應。」

從媒體的角度來看，熱火雖然沒能奪得總冠軍，但這支球隊本季並不算失敗。熱火的盈利情況與上季相比，已經有了天壤之別。根據《富比世雜誌》提供的數據顯示，騎士在失去詹姆士之後，球隊價值縮水了26%，而熱火的價值則上漲了17%。儘管詹姆士沒能率隊奪冠，但是他前進邁阿密所掀起的風暴，更讓NBA獲得了更多的關注。關於這一點，NBA總裁史騰(David Stern)並不否認。